لاہور یونیورسٹی آف مینجمنٹ سائنسز (LUMS) کے تین طالب علم Aleena Khurram, Saad Tausif اور Dua Sarfaraz نے پیرس میں منعقدہ L’Oréal Brandstorm 2026 International Finale میں ٹاپ 45 عالمی فائنلسٹ بن کر پاکستان کی نمائندگی کی، جس میں 60 سے زائد ممالک کے 350,000 سے زائد نوجوان مبتکرین نے حصہ لیا۔ ٹیم نے ایک مہینے کی سخت تیاری اور L’Oréal Pakistan کی رہنمائی کے تحت ایک wearable fragrance strip کا تصور پیش کیا۔
تینوں نے اپنی کامیابی کے بارے میں کہا، “If someone had told us at the start of the year that we would be in Paris representing Pakistan – pitching to L’Oréal global leaders, cruising on the Seine with the Eiffel Tower in the background – we would have found the idea unfathomable.”
Brandstorm 2026 نے عالمی سطح پر یونیورسٹی طلبہ کو L’Oréal Luxe کے تحت مستقبلِ لِگژری خوشبوؤں کا دوبارہ تصور کرنے کا چیلنج دیا۔ LUMS کے مباحثہ وار رومز میں دیر رات تک کام کرتے ہوئے یہ تینوں ایک wearable fragrance strip کے تصور پر پہنچے۔ Dua Sarfraz نے یاد کیا: “There was no single dramatic ‘Aha!’ moment. It was more about seeing the idea make sense to real people. During one late-night session, we pitched it to Aleena’s older sister. Seeing her genuine interest made it feel real. As we tested it with friends and family who immediately understood why someone would spend money on it, we realized we might actually change how people experience fragrance.”
ابتدائی پروٹوٹائپس پر سخت تنقید بھی آئی۔ ٹیم نے بتایا کہ اسے ایک disposable bandage کے بجائے ایک authentic luxury accessory محسوس کروانا مشکل تھا۔ “We realized luxury isn’t just what a product physically is,” the team reflects. جب اس گروپ نے قومی مراحل جیتے تو وہ مقابلے کی سب سے کم عمر ٹیم تھی — دو جونیئرز اور ایک سوپھومور۔ جیت کے بعد شدتِ محنت نے روایتی خوشی کے مواقع تک محدود کر دیے: “The weeks that followed involved endless iterations, late nights and even giving up most of our Eid celebrations,” they share.
L’Oréal Pakistan نے طلبہ کو ایک ماہ طویل intensive mentorship فراہم کی۔ Rehan Saeed، CEO and Executive General Manager، نے ان کی حکمتِ عملی کی رہنمائی کی تاکہ تصور کو YSL، Prada اور Armani جیسے iconic luxury houses کے لیے تیار کیا جا سکے۔ Rahat Mirza، Head of Human Resources، نے ٹیم کو “L’Oréal way” اپنانے اور بین الاقوامی اسٹیج پر قومی فخر کے ساتھ پیش ہونے کی ٹریننگ دی۔ ٹیم نے Middle East Director for Luxury Fragrances، ایک Brand Product Manager from Australia اور SAPMENA کے لیے Miu Miu اور Prada کے regional marketing leads کے ساتھ بھی سٹریٹیجی سیشنز کیے۔
پیرس میں اُن کا ہفتہ immersive تجربات پر مشتمل تھا جس میں YSL Scent-sation ورکشاپ، Lancôme HAPTA ڈیوائس کا تعارف اور L’Oréal کی بیوٹی ٹیک و AI اختراعات کا عملی مظاہرہ شامل تھا۔ آخر میں Le Visionnaire میں عالمی سینئر لیڈرز کے سامنے فائنل پِچ دی گئی۔ “A classroom teaches frameworks, but Brandstorm taught us what it actually means to build something from scratch,” Dua notes. Dua نے کہا کہ یہ تجربہ ان کے کیریئر کی ترجیحات بدل گیا اور انہوں نے نوجوان پاکستانیوں کو قدم اٹھانے کی ترغیب دی: “My only piece of advice to every young Pakistani student reading this is to just take the first step.”
