Nike کا زوال: 78 فیصد شیئرز گرنے کے بعد S&P 100 سے اخراج، کبھی امریکی مارکیٹ کی ملکہ اب بحران میں
نیویارک: دنیا کے معروف اسپورٹس برانڈ( مانیٹرنگ ڈیسک) Nike کے لیے ستمبر 2026 ایک اہم موڑ بن گیا ہے۔ S&P Dow Jones Indices نے اعلان کیا ہے کہ Nike کو 21 ستمبر 2026 سے S&P 100 Index سے نکال دیا جائے گا۔ یہ تقریباً 18 برس بعد پہلی بار ہوگا کہ Nike امریکا کی بڑی mega-cap کمپنیوں کے اس اہم اشاریے کا حصہ نہیں رہے گی۔ تاہم یہ واضح رہنا چاہیے کہ Nike اسٹاک مارکیٹ سے ڈی لسٹ نہیں ہو رہی اور نہ ہی S&P 500 سے خارج کی جارہی ہے۔ اصل جھٹکا Nike کے حصص کی طویل گراوٹ ہے۔ ستمبر 2026 کے آغاز تک کمپنی کا شیئر تقریباً 38.40 ڈالر پر آچکا تھا، جو 2021 کی بلند ترین سطح سے تقریباً 78 فیصد کم ہے۔ اس دوران Nike کی مارکیٹ ویلیو میں 220 ارب ڈالر سے زیادہ کی کمی ہوئی اور کمپنی کی موجودہ مارکیٹ بڑے حروف کا استعمال تقریباً 57 ارب ڈالر رہ گئی۔ یہ زوال اچانک نہیں آیا۔ Nike نے برسوں تک اپنے مضبوط برانڈ، مشہور کھلاڑیوں، عالمی تقسیم کا نیٹ ورک اور پریمیم قیمتوں کا تعین **کی بنیاد پر مارکیٹ پر غلبہ قائم رکھا۔ لیکن گزشتہ چند برسوں میں اس کی **براہِ راست صارفین تک **حکمت عملی توقعات کے مطابق نتائج نہ دے سکی، جبکہ روایتی **تھوک شراکت دار ** کے ساتھ تعلقات میں کمزوری نے بھی مارکیٹ رسائی متاثر کی۔ کمپنی اب دوبارہ تھوک چینل پر زور دے رہی ہے۔ مالی سال 2026 کی تیسری سہ ماہی میں Nike Direct کی آمدنی 7 فیصد currency-neutral بنیاد پر کم ہوئی، جبکہ تھوک ** آمدنی میں 1 فیصد اضافہ ہوا۔
چین سب سے بڑا دردِ سر
Nike کے بحران میں چین ایک اہم محاذ بن چکا ہے۔ بڑا چین میں کمزور طلب اور مقامی برانڈز سے سخت مقابلے نے Nike کی عالمی ترقی کو متاثر کیا۔ 2026 کی دوسری سہ ماہی تک بھی کمپنی کو چین میں نمایاں دباؤ کا سامنا تھا، جبکہ Reuters نے جون میں رپورٹ کیا کہ چین میں فروخت میں دو ہندسی گراوٹ نے Elliott Hill کی حالت سدھارنے کی حکمتِ عملی کے بارے میں سرمایہ کاروں کے خدشات بڑھا دیے تھے۔
مقابلہ بھی بدل گیا
Nike کو اب صرف Adidas جیسے روایتی حریفوں سے مقابلہ نہیں بلکہ HOKA، On Running، Alo اور Vuori جیسے نئے اور تیزی سے مقبول برانڈز سے بھی سخت چیلنج درپیش ہے۔ نئی نسل کے صارفین running، lifestyle اور specialized footwear میں زیادہ متنوع برانڈز آزما رہے ہیں، جس سے Nike کی تاریخی dominance کم ہوئی ہے۔
S&P 100 سے اخراج کا مطلب کیا ہے؟
یہ فیصلہ بذاتِ خود Nike کی تباہی نہیں، لیکن ایک اہم علامتی اور مالیاتی اشارہ ضرور ہے۔ S&P 100 امریکی اسٹاک مارکیٹ کی بڑی mega-cap کمپنیوں کی نمائندگی کرتا ہے۔ Nike کے اخراج سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ مارکیٹ بڑے حروف کا استعمال کے لحاظ سے کمپنی اب اس ممتاز گروہ میں پہلے جیسی پوزیشن نہیں رکھتی۔ دوسری جانب انڈیکس کو ٹریک کرنے والے فنڈز کو بھی index کی نئی ساخت کے مطابق اپنی اثاثے ایڈجسٹ کرنا پڑ سکتی ہیں، جس سے قلیل مدت میں اضافی فروخت کا دباؤ پیدا ہوسکتا ہے۔ تاہم Nike کے پاس اب بھی عالمی برانڈ، وسیع تقسیم، اربوں ڈالر کی آمدنی اور واپسی کی گنجائش موجود ہے۔ CEO Elliott Hill کی حالت سدھارنے کی حکمتِ عملی کا اصل امتحان یہی ہے کہ کمپنی مصنوعات کی جدت، کارکردگی کے جوتے، چین، ہول سیل پارٹنرشپ اور برانڈ کی مطابقت کو کس حد تک دوبارہ مضبوط کرسکتی ہے۔ Nike کا مسئلہ ختم نہیں ہوا، مگر **S&P 100 سے اخراج شاید اس بحران کی منزل نہیں بلکہ تبدیلی کے لیے ایک آخری بڑا انتباہی اشارہ ** ہے۔
