کوکا کولا پاکستان میں 1953ء سے کام کر رہی ہے اور اپنی 73 سالہ موجودگی کے تناظر میں برانڈ نے لب و لہجے، فیشن، فلم اور موسیقی تک مقامی ثقافت میں گہرا اثر چھوڑا ہے۔ کمپنی کے سات پروڈکشن یونٹس براہِ راست 2,100 سے زائد پاکستانیوں کو ملازمت دیتے ہیں، جبکہ برانڈ اس سال ‘یہاں ہے پاکستان’ مہم کے ذریعے 79ویں یومِ آزادی کو نشان زد کر رہا ہے۔
کوکا کولا کی آمدِ پاکستان ابتدائی 1950ء کی دہائی کے شہری مراکز، خصوصاً لاہور اور کراچی میں نوادرات جیسی تھی، مگر اگلے کئی عشروں میں یہ برانڈ مقامی ثقافتی روایت کا حصہ بن گیا۔ کمپنی 1953ء سے کام کر رہی ہے اور اس کے سات پروڈکشن یونٹس پورے ملک میں پھیلے ہوئے ہیں جو براہِ راست 2,100 سے زائد پاکستانیوں کو ملازمت فراہم کرتے ہیں اور ویلیو چین میں ہزاروں کی معاشی شراکت میں مددگار ہیں۔
روایتی مہمان نوازی کے تناظر میں کولڈ ڈرنک کی پیش کش پاکستانی گھروں اور سماجی محافل میں جلدی رائج ہوئی۔ شیشی کی ٹوٹی ہوئی کراؤن کی آواز، گاڑھی شربت جیسی الکحل اور گرم موسم میں شیشے کی کونڈینسیشن نے اسے گھریلو اور سڑک کنارے دکانوں کی معمول کی اشیاء میں تبدیل کر دیا۔ ارکائیول تصاویر اس دور کی شہری تشکیل اور بیٹھکوں کی روایت کو دستاویزی شکل میں پیش کرتی ہیں جہاں سیاسی اور ثقافتی بحثیں اکثراً ٹھنڈی بوتلوں کے ساتھ ہوتی تھیں۔
1960ء اور 1970ء کی دہائیوں میں برانڈ کی بصری شناخت صوبائی جمالیات میں شامل ہونے لگی۔ ٹرک آرٹ، لوکل فیشن اور حتیٰ کہ ملبوسات کے سلائی سٹائل میں برانڈ کے عناصر جھلکنے لگے۔ مقامی ماڈلز اور درزیوں نے شیشی کے کندھانے سے ملتی جلتی ‘Coca-Cola cut’ نامی کٹنگ کو عام کیا، جبکہ ٹرک آرٹسٹوں نے لال اور سفید اسکرپٹ کو شعری اور تصویری متون کے ساتھ ملا دیا۔
روشن مثال 1984ء کی لالی وڈ گیت ‘ظالما کوکا کولا پلا دے’ ہے، جو نور جہاں نے فلم ’’چن تے سورما‘‘ کے لیے گایا اور محبوب مقامی محاورے میں بدل گیا۔ اس نے برانڈ کو رومانوی اور عوامی زبان میں باندھ دیا۔
موسیقی کے میدان میں 2008ء میں لانچ ہونے والا کوک سٹوڈیو برانڈ کی ثقافتی شمولیت کا اہم مرحلہ ثابت ہوا۔ یہ پلیٹ فارم صوفی قوال، علاقائی لوک فنکار اور جدید موسیقی کے ساتھ امتزاج کا فورم بنا، اور عوام نے اسے محض اشتہاری مہم کے بجائے ثقافتی ازسرِ نو تجدید سمجھا۔ کوک سٹوڈیو کو عالمی سطح پر 184 سے زائد ممالک میں دیکھا گیا اور اس کے 6.2 بلین سے زائد ویوز رپورٹ کیے گئے۔
کوکا کولا کی موجودہ ‘یہاں ہے پاکستان’ سوچ اسی تاریخی ربط کو اجاگر کرتی ہے، برانڈ کا کہنا ہے کہ وہ کوئی نیا تعلق ایجاد نہیں کر رہا بلکہ پاکستان میں 73 سالہ زندگی کو یاد دلا رہا ہے جو گیتوں، روایات اور مشترکہ ضیافتوں میں بسی ہے۔
